BMW 致力于推动社会发展

BMW 致力于推动社会发展 共享发展成果

BMW 致力于推动社会发展 共享发展成果

BMW 致力于推动社会发展 共享发展成果

针对社会弱势群体的不同需求,开展多样化的企业社会责任项目,致力于促进中国社会发展。

BMW童悦之家

BMW童悦之家是针对中国社会经济欠发达地区留守儿童社会问题发起的BMW独有的平台式企业社会责任项目,通过“快乐运动”的教育模式,以课程创新、师资培训、广泛参与、平台分享等形式,旨在帮助留守儿童拥有更平等的教育机会,促进中国社会经济欠发达地区的儿童发展。

2018年快乐足球夏令营

2018年快乐足球夏令营

2018年,在全国范围的“BMW童悦之家”学校共举办了十余场快乐运动嘉年华活动,并在寓教于乐的游戏环节中特别设置了九宫格点球、足球保龄球等足球主题游戏。约300位BMW员工、爱心车主、经销商及媒体代表以志愿者身份参与其中,让流动、留守儿童在游戏中体会成长和运动之悦。截至2018年底,BMW已经在全国范围的“BMW童悦之家”学校组建了26支快乐足球队,并聘请专业机构,为其中25支足球队进行了为期5至10天、共28次的驻点培训,影响人群近900人。

从2018年6月开始,BMW与中国教育发展基金会开展合作,组织开展“2018年校园足球教师公益培训项目”,在乌鲁木齐、武汉、贵阳、北京四地开展培训,培训中小学体育老师近400人。

2018年7月,首届“BMW童悦之家”快乐足球夏令营在沈阳举办。此次活动是全国范围内首次专为留守儿童与打工子弟学校的孩子们举办的足球夏令营。参与活动的球队是从全国组建的22支“BMW童悦之家”快乐足球队中挑选出的10支队伍,来自青海、新疆、黑龙江、宁夏等全国十个省及自治区。总计有100名9-12岁的小学生及20名体育老师在沈阳接受了为期一周的“快乐足球”技能培训、比赛和参观活动,并最终决出了冠亚季军。

2017年快乐运动主题活动

2017年快乐运动主题活动

2017年,“BMW童悦之家”完成了从捐赠型资助向技能培养型资助的升级,全新发布“快乐足球”主题内容,旨在通过创新的教育理念和多样化的运动方式,帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质。
自6月份以来,BMW携手民间NGO组织,BMW爱心车主全面实施推广快乐运动。6月,为近百名BMW爱心车主、经销商等爱心人士举办了为留守儿童、流动儿童量身打造的运动培训。8月,为来自“BMW童悦之家”打工子弟学校的60多名体育老师、校长实施了为期一周的“快乐运动”教学培训;10月到12月,在6所“童悦之家”完成为期3天的快乐运动会示范课程推广,在5所“童悦之家”完成为期10天的深度少儿足球培训。11月,40多位BMW员工以及媒体以志愿者身份,为北京行知小学打工子弟学校的小学生组织了快乐运动会。12月,2017“BMW童悦之家”快乐足球队北京队成立仪式在北京石景山区华奥学校举行。
2018年,BMW计划在“BMW童悦之家”留守儿童学校中建立至少20支校足球队,并组织校际联赛与“快乐足球”夏令营。
目前,全国共建成56所“BMW童悦之家”,覆盖28个省、自治区及直辖市,举办400余次活动,超过6万名儿童从中受益。近万名BMW爱心车主,经销商和员工参与了“童悦之家”的志愿服务活动。
童心·绘未

童心·绘未来

2015年,宝马爱心基金携手BMW经销商,在全国BMW童悦之家中开展美术主题活动——“童心·绘未来”。本次活动广泛调动员工、车主及社会爱心人士的力量,将长期美术兴趣课堂引入童悦之家,引导大小伙伴围绕家乡、环境、未来进行思考,并鼓励他们用绘画的形式表达出来。通过美术主题活动,宝马爱心基金希望呼吁所有“家庭成员”以更加积极、快乐的心态面对生活,并通过更多专业辅导和实践支持,促进BMW童悦之家孩子艺术潜能的发挥和快乐健康的成长。
2015美术主题活动陆续在全国经销商的童悦之家展开,超过500名爱心车主志原者参与,累计为童悦之家的孩子们带来近1,000节美术课。作为本次活动的总结,2015年11月7-8日在北京举办“童悦之家的1,000节美术课”主题画展,展出了65幅孩子们的优秀画作。
全力以赴·为爱奔跑

全力以赴·为爱奔跑

2014年,宝马爱心基金在BMW童悦之家中开展以马拉松为主题的活动——“全力以赴•为爱奔跑”。全国经销商携手各自资助的BMW童悦之家积极参与到这场悦跑之旅中,共计37个“悦跑团”在各地相继成立。一年中,近1,200名爱心车主实地参加了各地经销商组织的马拉松活动,与上万名孩子一起奔跑过10,000公里。同时,在BOCC爱心社区,有超过20,000多人次通过线上马拉松主题网站参与活动,为“悦跑团”的小选手募集运动装备并加油助威。经过各地马拉松活动的层层选拔,近100名优胜的“悦跑团”小选手脱颖而出,代表所有童悦之家的孩子参加了11月举行的2014上海国际马拉松比赛。
和植物做朋友

和植物做朋友

2013年,宝马爱心基金继续在全国已建成的52个BMW童悦之家中开展以环保为主题的活动-“和植物做朋友”。该活动根据东、西、南、北四个区域不同的植被特点和种类,对孩子们进行植物知识的普及,并带领孩子们探索大自然中丰富多彩的植物世界,让他们从小就具有保护环境和爱护大自然的理念与意识。
在具体活动中,BMW爱心车主和BMW童悦之家的孩子们组成“童悦家庭”,参加在经销商层面举办的环保活动,完成盆栽植物播种、记录《植物成长日记》和参观植物园、植物摄影比赛等一系列“绿色任务”,一起学习环保知识。自4月活动启动以来,截至2013年年底,已经有33家经销商在各自资助的BMW童悦之家举办了该环保主题活动,近1,600位BMW车主及家庭,以及2,500多名学生参与了活动。
用爱为奥运加油

用爱为奥运加油

作为2012年伦敦奥运会官方合作伙伴,BMW在全球和中国启动了一系列奥运主题活动。为了让BMW童悦之家的小朋友们能和BMW一起感受奥运精神,享受运动带来的快乐,宝马爱心基金特别开展了“用爱为奥运加油”-BMW童悦之家2012爱心运动会。
此次BMW童悦之家爱心运动会分为初赛、区域PK赛、全国总决赛三个阶段,通过层层选拔,最终来自四个大区的20个优胜家庭晋级7月在北京举行的全国总决赛。

BMW中国文化之旅

作为BMW战略型企业社会责任的标志性项目,“BMW中国文化之旅”旨在探访和保护中国传统文化,促进非物质文化遗产的传承与发展,是企业参与非遗保护的典范。“BMW中国文化之旅”发起于2007年,至今已持续开展12年,并通过创新思维续写项目“第二个十年”的崭新篇章:“BMW中国文化之旅”由过去的“走出去”探访活动,升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台。“BMW中国文化之旅”对推进我国的非遗保护工作和增强全社会的非遗保护意识,产生了积极而长远的影响,并为全面实践“政府主导、社会参与”的非遗保护工作原则树立了良好的典范。

  • 项目回顾

    “BMW中国文化之旅”发起于2007年,作为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目,在过去12年间先后探访了中国22个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区,以及337项非物质文化遗产,并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助,为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。

  • 探索创新

    2016年恰逢宝马集团百年和“BMW中国文化之旅”十周年。在此背景下,“大平台,衍生出“共享的平台”,从过去单纯的“走出去探访”逐渐转变为“带回BMW中国文化之旅”以传承与创新庆祝十周年。

    从2016年以来,“BMW 中国文化之旅”在“让非遗走进现代生活”方面,实施了两大步的创新探索。

    第一步:2016年,项目十周年之际,“BMW 中国文化之旅”从过去的捐赠型资助,转变为“授人以鱼不如授人以渔”的赋能模式,对传承人的支持从“捐助”转向“赋能”。具体实施方式为搭建两大非遗保护的公益平台:

    “发现的平台”:将经典的“BMW中国文化之旅”升级为发现有创新潜力的非遗项目的发现之旅;

    “创新的平台”:与清华大学美术学院强强合作,发起创立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,旨在保护、研究、推广中国非物质文化遗产,服务非物质文化遗产传承人群,探索非物质文化遗产传承、保护、发展的创新路径与创新模式,服务国家文化战略,助力传统工艺振兴。该基地是国内首个校企联合建立的非遗保护创新基地,以面向未来的精神,探索非遗保护的创新模式。

    第二步:2017年,基于2016年已成功搭建的“发现”和“创新”两来体验”。

    “共享的平台”:举办丰富多样的非遗文化讲座和非遗手工体验课,强调公众对于非遗的体验性。

    为响应文化部倡导的“让非遗走进现代生活”。“BMW 中国文化之旅”继续探索非遗保护的创新模式,具体通过两个路径来实现:即以创新的方式推广非遗领域的文化传播,并以创新的方式促成非遗作品的使用和消费

  • 2018 BMW中国文化之旅

    2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动

    7月25日至30日,由学者专家、文化大使、创新公益组织、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队,深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地,探访了当地种类丰富的非遗项目,包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育,以格萨尔史诗为代表的传统口头文学,伊舞等传统歌舞,藏娘唐卡等传统艺术,以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中,车队还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。

    在BMW战略型企业社会责任的理念指导下,“BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力,搭建“联结”各种社会资源的桥梁,通过实施一系列创新举措,圆满达成本次玉树探访的目标:

    第一,成功推选10位极具创新潜力的玉树地区非遗传承人,资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习,以强化非遗传承基础,推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。

    第二,启动的“为玉树献言献策任务计划”取得初步成果。围绕探访之初拟定的“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五大课题方向,任务组在途中进行了实地考察与研究,并在收官晚宴上呈递玉树州政府,为长期发展提供可行性建议。接下来的三个多月中,任务组还将进一步完善研究成果,并于11月发布完整研究报告。

    第三,探索非遗创新转化模式,融入公益属性的设计与市场力量,打造非遗创新闭环,助力非遗走进现代生活。“BMW中国文化之旅”将携手创新公益组织SHOKAY与玉树藏区合作社,共同打造“玉树印象”系列公益作品,在11月“BMW中国文化之旅创意节”上向公众首次呈现。此外,BMW还邀请设计师开发创新的非遗产品,在BMW售后服务京东旗舰店销售,所得利润将返还至玉树藏区合作社。

    第四,继2016、2017年连续推出《BMW中国文化之旅四川非遗攻略》《BMW中国文化之旅湖南非遗攻略》,项目于年底推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》,吸引更多年轻消费者走进玉树,以创新的形式支持当地文化旅游的发展,助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

  • 2017 BMW中国文化之旅

    2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动

    2017“BMW中国文化之旅”年度系列活动正式拉开序幕。7月26至8月4日,“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动以“探三湘秘境,生机盎然的精神家园”为主题,广泛邀请媒体、非遗专家、文化专家、设计师、企业家,以两支探访车队,深入探访了湖南省11个市州的47项非物质文化遗产项目。湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧为主,探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目;湘北线则以民俗、曲艺和传统音乐为主,探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。本次湖南非遗探访的目标圆满达成: 

    第一,遴选出10位来自湖南的具有创新需求的非遗传承人,资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”开展研修和交流。

    第二,首创性地启动“非遗跨界孵化项目”,邀请不同领域的“非遗跨界创意大使”与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品,探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新。该项目的所有创新成果,于11月在北京举办的2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节上向公众展示,助力非遗融入现代生活。

    第三,继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅行攻略》大获成功后,“BMW中国文化之旅”继续联手“蚂蜂窝”,于2017年11月推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》,助力湖南非遗推广的同时,让更多年轻人有机会近距离了解和体验非遗的魅力。

    2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节

    2017年11月10日至12日,2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节在北京成功举办,面向公众免费开放。非遗音乐创意大使吉克隽逸、非遗时装创意大使Sara Yun、非遗美食创意大使黑麦、非遗手作创意大使高一强,与非遗传承人共同在2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界创新盛典暨开幕晚宴上首次发布跨界创意作品。“BMW中国文化之旅”非遗创意节从过去的静态展览,升级为以非遗为主题的公益性互动体验活动。

    同期,2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动遴选的10位来自湖南的非遗传承人,在BMW 的资助下顺利完成了在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的研修,在创新盛典上举行隆重的结业典礼。他们与创新基地其他传承人共同在非遗创意节上展示并出售独具匠心的创意作品。

    2017“BMW中国文化之旅”创新成果

    “BMW中国文化之旅”非遗创意节成功举办标志着2017“BMW中国文化之旅”系列创新活动圆满落下帷幕。“BMW 中国文化之旅”成功探索出两条创新路径致力于让“非遗走进现代生活”,并取得丰硕成果。

    以创新方式推广非遗领域的文化传播

    继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅行攻略》大获成功之后,“BMW中国文化之旅”联合旅行网站蚂蜂窝继续探索“非遗+旅游”的跨界,推出第二本以非遗为主题的自驾旅行攻略——《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》。该攻略全面并深度展现了湖南丰富多彩的非遗风采,现已在蚂蜂窝网站、APP等渠道上线,鼓励年轻人亲身前往体验湖南的非遗项目,感受非遗魅力。

    以创新方式促进非遗作品的使用与消费

    2017年8月,“BMW中国文化之旅”首次启动“非遗跨界孵化项目”,经过三个多月的孵化,项目已取得丰硕成果,非遗跨界创意大使与传承人共同在创新盛典上首发跨界创意作品。

    一首结合湖南非遗元素的跨界歌曲:非遗音乐创意大使吉克隽逸以最纯正的彝族语言演绎流行歌曲《尘世》,与极具民族特色的苗族歌鼟传承人携手,共同呈现首支结合湖南非遗元素的公益流行歌曲。

    一组极具湖南非遗底蕴的跨界时装:非遗时装创意大使SaraYun结合湘绣、大布江拼布绣、桃源刺绣和苗族银饰等具有湖湘特色的非遗项目,设计一组极具传统文化底蕴和前卫风格的时尚服饰——“SARAYUN-Treasure”系列,向年轻人传递中国传统文化和审美意趣。

    一套融合湖南非遗特色的跨界美食:非遗美食创意大使黑麦以湖南当地饮食文化和非遗美食为灵感和素材,结合西餐烹饪方法呈现“舌尖上的非遗”。随后,该系列跨界美食将分别入驻北京“觅十”餐厅和位于上海浦东的BMW上海体验中心的Joy Café,让更多公众得以共享跨界美食珍肴。

    一系列具有非遗核心工艺的跨界手作品:以高一强为代表的BMW爱心车主,与非遗传承人以滩头手工抄纸等非遗技艺为创作素材,共同设计出体现“日用即道”理念的系列生活器物,如餐饮器具、镂空灯具与花器等,并将在非遗创意节中以创意生活空间的形式,向公众诠释“非遗走进现代生活”的生活理念。

    2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节邀请来自全国各地的非遗传承人,通过都市年轻人喜爱的手作市集、互动体验等形式,集中展示和推介具有非遗之美的创意生活方式。

  • 2016 BMW中国文化之旅

    2016年10月14至21日,“BMW中国文化之旅”以“悦行巴蜀,独具匠心的精神家园”为主题,两支探访车队分川南和川北两条线路,行程长达1500多公里,探访了四川近20项非物质文化遗产项目。此次文化之旅除了回访2009年曾探访和捐赠过的非遗项目和传承人,还取得了四个方面切实的成果:

    首先,发现、资助10位具有创新需求和潜力的传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”学习和交流,进一步提高传承水平及守护非遗的自信和自觉。

    其次,对沿途急需帮助的非遗项目与文化区域,首次采用大规模“移动直播”模式,与广大网友做场景式沟通和互动;制作首个以“非遗文化”为主题的旅行攻略,在知名旅行网站发布,吸引更多年轻的传统文化爱好者关注非遗。

    第三,围绕“如何助推非遗活态传承、实现非遗可持续发展”举办非遗保护文化论坛,力求从文化扶贫的角度给予传承人专业及智力支持。

    第四,优化了项目的官方社交平台,搭建“BMW中国文化之旅”线上博物馆以提供可持续性参与的体验平台,更好地调动公众参与非遗保护的热情和兴趣。

    2016年12月14日至18日,由BMW主办、“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”协办、辽宁省图书馆支持的2015-2016“BMW中国文化之旅”成果双年展在沈阳举办。

    为使公众有机会亲身感受文化之旅探访过的非遗项目,并号召更多公众参与到非遗保护中,本次成果双年展通过静态展示、现场展演及互动体验等形式,集中呈现“BMW中国文化之旅”在陕西和四川探访的近40项非遗项目,鲜活地再现了陕西省厚重的文化土壤和四川省瑰丽的文化长卷。

    2016“BMW中国文化之旅” 遴选的10位非遗传承人顺利结束在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的学习和交流,其创意作品也在展览中公开展示,向社会各界展示非遗走进现代生活的可能性和创造性成果。

    首届“BMW Lifestyle(BMW生活精品)非遗创意设计大赛”也在成果双年展开幕式上圆满收官,23位非遗传承人的优秀创意作品分别获得了金银铜奖和优秀奖。其中,成都蜀江锦院赖骏文的作品《宝马雕鞍·锦绣舞》荣获金奖。

BMW 售后英才教育项目

BMW 售后英才教育项目

为深化德国“双元制”模式的本土化实践,宝马中国培训学院在2006年启动了BMW售后英才教育项目(BEST),通过与地方职业院校合作,设立了专门面向在校学生的初中级教育认证。该项目注重理论与实践知识的结合运用,为中国汽车行业培养了大量的专业知识和实践技能兼备的高水平人才。同时,该项目还致力于培养拥有专业培训师能力、国际化培训理念与方式、以及优秀汽车技术的教师。十年以来,该项目为发展中的中国职业教育起到了推动作用,成功实现了学校、企业、学生、经销商以及社会的多方共赢局面。

截至目前,该项目先后在13个省与15家院校达成合作并建立了培训基地,与全国300多家经销商合作,累计培养学员逾6,000名,其中超过30%的学员在毕业后通过考核进入BMW经销商体系,为BMW在中国的高品质销售及售后服务提供了强有力的支持。